您的位置:主页 > 学习感悟 > > 正文

奥巴马引领“推特时代” 高关注引来安全问题

信息来源:商务新闻 文章作者:商务交流网 发布日期: 2018-05-17

  在纸媒、广播电视开创的时代里,各自有搅动风云的先锋总统。如今,则是奥巴马的“推特时代”

  “NBC(美国全国广播公司)又错了,个人(医疗保险)的委托时间最后期限并没有变,是3月31日。”这条推文,由美国总统委员会成员查尔斯·欧恩斯坦发于10月24日。

  很快,这条推文就由奥巴马两位副新闻发言人乔什·欧内斯特和埃里克·舒尔茨在内的200多个推特用户转发,阅读量则有近20万人次。

  当地时间10月21日,美国国会众议院以219票对212票通过了参议院的医改法案,标志美国总统奥巴马提出的医改方案几经挫折,终于得以立法通过。这让白宫御用推特的大V们,得以在7月以来的斯诺登泄密事件、叙利亚危机等话题中暂时解脱出来,投入到新一轮的“医改保卫战”中来。  

  “信息推送和纠错,是奥巴马总统及其幕僚在推特上做的一项主要工作。”前白宫顾问、奥巴马竞选团队经理戴维·普洛夫对《中国新闻周刊》说,“因为有这独特的转发效果,推特往往更容易引发对新政策的讨论效应。“脸书”则没有这种效果。”

  奥巴马的“推特时代”

  负责做这些工作的,都是奥巴马身边的重要幕僚,他们也被媒体称为白宫“推特部队”。作为奥巴马的第一副发言人,欧内斯特在推特上拥有近10万粉丝。舒尔茨由于鲜明的个人风采,粉丝稍多。白宫摄影师皮特·苏扎,因发布独家照片粉丝超过9万。2010年就开通个人推特的白宫发言人杰·卡尔尼,粉丝则超过45.5万。

  普洛夫担任白宫高级顾问的2011年,开始组建新媒体团队。每次能承载不超过140个单词的推特,成为重要的信息发布渠道。

  普洛夫在任的两年间,开通了白宫和奥巴马个人的两个认证推特,以及“脸书”等社交网络账号。如今,两者的粉丝数分别为436万和3999万。

  当时,负责白宫“网上回复”等职务的官员,是杰西·李@jesseclee44。白宫给他开的年薪是72500美元(约合人民币44万元)。

  有意思的是,在李一个月发布的267条推文中,有40条数在回应一个名叫凯文·埃德尔的普通美国人,占到总量的15%。

  ——“嗯????不可能是真的吧,D议员有790天没有被通过任何财政预算了,奥巴马唯一的计划只是进行一次演讲,是真的吗,李?”

  ——“K议员和D议员的议案一直在商讨中呢????”

  埃德尔曾对媒体表示,“我喜欢和李反复交流。”他认为,这说明他们认真对待了自己的观点,他也对自己变得“合法化”了也觉得奇怪,“毕竟,我并不是什么人物。”

  2013年2月,普洛夫离开白宫。接任普洛夫担任白宫高级顾问的法伊弗,在7月,将原本只有十多个的白宫推特管理员增加了一倍;还发动白宫幕僚在推特上增加发文量,以呼应白宫和奥巴马2个主账号的政策发布。如今,离开白宫的普洛夫个人的认证推特上,粉丝为3万多,比他的继任者法伊弗少了近7万。

  现在担任彭博新闻社顾问分析的普洛夫,尽管也在推特上发文,但比起现任白宫幕僚来说依然很少,语气也要严谨许多。

  早在普洛夫2008年负责奥巴马竞选时期,法伊弗就担任当时奥巴马新闻发言人的副手。因此,相比普洛夫,法伊弗更加懂得新媒体的价值和运行规律。

  “我相信,法伊弗可以将白宫的推特团队,按照一个品牌来打理。”普洛夫说。

  美国前总统小布什的顾问托维·特洛伊,同时是一名研究“总统史”的学者。在其著作《杰弗逊所读,艾森豪威尔所看,奥巴马所推》一书中,特洛伊认为,纸媒、广播电视开创时代,各自有搅动风云的先锋总统;如今则是奥巴马的“推特时代”。

  幕僚的推特攻势与反对派

  总统的幕僚们组成的“推特部队”,则不必一直像白宫官方账号那么“严肃”。

  “嘿,@PressSec(卡尔尼),终于上推特了。现在到底什么情况啊?”2013年8月1日,奥巴马的副新闻发言人埃里克·舒尔茨刚刚注册推特,他如此对白宫发言人卡尔尼调侃。

  这种带有个人色彩的调侃,相对于普洛夫时期,显得轻松许多。

  舒尔茨认为,白宫政治人物将推特作为交流手段,是要让尽可能多的人了解他们的观点。而个人化的交流,无疑会比严肃的信息发布更能吸引网民关注。

  法伊弗今年7月份担任高级顾问后,提出白宫幕僚“推特团队”的设想,白宫委员会办公室对相关员工进行了培训,指导他们“在社交网络上可以说什么,不该说什么”。路透社认为,在个性化方面,白宫幕僚们开始发布“性格驱动型”推文。

通知公告更多>>
新闻报道更多>>